谷歌下一代引擎：直接显示你想知道的答案

王现旻

据华尔街日报的消息，搜索引擎霸主谷歌将在未来的数月之内，​对其搜索系统进行一次大规模的修改，​以继续保持它的市场支配地位。那么这次升级会有何大的改动呢？​知情人士称，在数月之后，搜索页面上将不止出现蓝色的网页链接，​一些问题的答案或相关内容将会直接出现在搜索结果页面的最上方。




谷歌现有的关键词搜索系统，主要根据网站含有的关键词数、​网站的外部链接数和其他几个方面，来对网站进行页面排名。​在这次改动中，为了想给用户提供更多相关的搜索结果，​谷歌将会把一种名为“ 语义搜索”的技术结合到现有的搜索系统中。
语义搜索要求搜索引擎能够理解关键词的真实含义，​这种搜索引擎能够从谷歌公司过去2年里积攒的数据库中，​更好地寻找出与问题相匹配的答案。除此之外，​语义搜索还能将有关的单词联系起来，比如，​谷歌公司和创始人拉里·佩奇、谢尔盖·布林就有关联。

在语义搜索中，用户若搜索美国的太浩湖（Lake Tahoe），​搜索结果页面将会显示出太浩湖的重要“特质”，如它的具体位置、​海拔、平均温度和含盐度等。但在现有的搜索引擎中，​用户搜索太浩湖，就只能得到太浩湖的官方网站链接、​一张太浩湖谷歌地图和维基百科太浩湖词条。换个稍复杂点的问题，​如“加利福尼亚州的10大湖泊是哪些？​谷歌可能也会直接给出答案，而不是给出相关网站链接。

对于那些数据库中没有现成答案的问题，​谷歌也不再仅仅只是搜索关键词而已。​它将使用语义搜索和现有的搜索系统综合检查网页，​更好地识别出众多网站上的信息的价值，标识出与问题有关的信息，​从而找出哪些网页应该出现在搜索结果当中。
在谷歌370亿美元的年收入中，广告收入的贡献是最大的。​对占领了66%搜索市场份额的谷歌来说，​语义搜索有着重大的寓意。​谷歌此举的目的是为了扩大它与微软必应之间的领先优势，​赶上苹果Siri的语音移动搜索，​并击败小众市场上的其他搜索引擎，如产品搜索等。

除此之外，​谷歌还希望语义搜索能够吸引一些用户多花点时间在搜索网站上。比如，当用户使用谷歌的语义搜索，​搜索海明威时，搜索页面除了列出海明威的著作外，​还会给出与海明威有关的其他作者或书籍，这样，​用户就可以花更多的时间在搜索页面上点击相关的网页了。

但谷歌的发言人却拒绝对这些可能的变化发表评论，谷歌说，​它还在对搜索引擎的新面貌和新功能进行修改，​所以它并不知道这些变化对谷歌用户和网站运营者意味着什么。​知情人士说道，谷歌的语义搜索将直接影响10%到20%​问题的搜索答案，即每月数百亿的问题量。

现在我们尚不清楚谷歌的广告投放会受到何种影响，​不过如果谷歌的语义搜索表现优异，且能良好地理解关键字的意义，​那么谷歌就可以向用户呈现更多与关键字相关的广告了。而且，​假使语义搜索真的能够吸引用户在搜索引擎上多加停留，​那么谷歌可以投放广告的页面也会随之增多。