加多宝8600万元摘得“第一标”

七彩祥云

  昨日8时18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会开槌。尽管国内经济正处调整阵痛期，但这个被视为“中国经济晴雨表”的广告竞购活动，仍吸引了众多企业的积极参与。汇源果汁以3.3999亿元中标《星光大道（超级版）》冠名权，新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置，被加多宝以8600万元拿下，再创新高。
  与上届相比，按照广电总局有关规定，今年的招标会取消了电视剧中插播广告，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分。
  同时，央视对原“新闻联播后标版”和“A特段”进行改造，延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”，包括《新闻联播》后标版、央视一套《晚间新闻》前后、央视新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合。“A特段”调整为“A特黄金组合广告”，包括《焦点访谈》前、央视一套黄金档电视剧第二集下集预告前后、22时30分精品节目中插播广告组合。
  9时18分，第一轮暗标结果揭晓，首标《星光大道(超级版)》独家冠名被汇源果汁以3.3999亿元摘得，这个价格比《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。而《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以1.0999亿元的中标价拿下。
  9时30分，号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正一播出位置开始竞标，底价为2900万元，有15家企业入围竞标。当价格增加至8000万元时，现场出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌又变成了“双雄争霸”，仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮举牌，885号企业以8600万元的最终价力压群雄。据了解，885号企业正是买下《中国好声音》冠名权的加多宝。
  据了解，根据广电总局的79号令，央视明年仍对酒类投标企业进行了限制，仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告，其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。另外，在新闻联播后提示收看广告标段，对中标酒类企业的数量也有限制，1月、2月以及9~12月中每个月不得超过4家，3~8月每个月不得超过3家。
  北 晚

  高潮 茅台PK五粮液
  在招标会上，茅台和五粮液两家“国酒”级企业将招标会推向高潮。五粮液斥资4.99亿元，茅台紧随其后投入3.52亿元，再加上国美的2.15亿元，三家企业合计10.66亿元瓜分了新闻联播报时广告。而去年这一数据为6.56亿元。
  纵观竞标过程，茅台和五粮液紧咬不放，特别是在第六单元的竞标中，手持989号牌的茅台数次在拍卖槌落锤前加价，特别是在报价超过2亿元时，两家企业的叫价速度加快，但最终五粮液以2.11亿元的价格拿下。 北 晚

  焦点 36.54亿元
  新闻联播标版组合广告共分6个单元竞标，每两个月为一个单元，广告形式为10秒或5秒，在央视一套的播出位置为新闻联播后标版（新闻频道并机）、晚间新闻前或后广告，在新闻频道的播出位置为新闻联播重播前。
  加多宝以8600万元的价格拿下正一位置后，其他几家企业就正二、正三、正四的位置展开了争夺，第一单元总竞标金额达到了7.1998亿元。之后，各家企业又就二至六单元的广告位置展开了争夺。最终，经过长达3个多小时的争夺，新闻联播标版广告10秒版完成了全部竞标程序，最终总金额达到了36.5411亿元。