门户“有态度”：网易推系列“露点”广告宣传

skyskai

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网易发布了门户网站“有态度”形象的一系列最新广告。该系列广告在表现形式上采用尺度较大的裸露人体部位，配以铿锵有声的文案，以超近视距的影像特写来表现存在于每个人身体上的人生态度。
图很大哦，点开看吧。

以“激发每个人思考，态度就在你身上”为品牌理念，延续门户有态度的品牌定位。由BBDO担任创意、制作，以超近视距的影像特写来表现存在于每个人身体上的人生态度。

该系列广告由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。“扛得住压力，顶的起真相”、“不为博眼球，只为近人心”、“慎言多思”等多个态度宣言，借用刺青的形式，阐释网易“有态度”的理念。

该系列广告在表现形式上采用尺度较大的裸露人体部位，配以铿锵有声的文案，突出“态度在每个人身上”的创意理念，找到一个新闻门户与用户的连接点，关注每一个人在思想与行动力上的提高。

据悉，网易门户于2011年正式推出“有态度”的品牌定位。此次，全新的品牌广告是之前“有态度”品牌定位的延续，同时也冠以新的诠释——“有态度”不是与生俱来的，是人们在不断探索的道路上总结并坚信的，独一无二的理念；“有态度”也不是一句口号，说说便罢，而是融在每个人的血液里，不可缺少的身体一部分。在互联网时代，爆炸的信息并不一定带来智慧，突变的技术并不一定促成进步，人们真正缺乏的是有意义的洞察与思考，以及面对真实的世界与自己的勇气。

网易门户市场总经理李安表示：“关注我们这个世界，恪守新闻良知，探求事实真相，尊重个体，激发每个人的思考是网易的一贯坚持的态度。我们希望汇集网易这些深度、多元、人文关怀的内容，激发每个用户更深入的思考，触动原本就存在每个人身上的态度。这是我们推出这系列广告的最核心目的。”

网易公司曾于2000年推出整体品牌广告“网聚人的力量”。随着互联网与网民的成熟，用户对互联网的需求更加个性化、并趋于多元，网易也在思考自己的使命和优势所在。从而，新一轮以“有态度“为重点的品牌广告应运而生。

作为一个有态度的新闻门户网站，这一系列作品依然有可能存在一些争议，而另一方面或许会让人们对网易的“态度”有更深刻的认识。